「鈴の宿　登府屋旅館」というネーミングのワケ

師匠のブログでご紹介いただきました

サラッと登場しました。

こんにちは。

どんな形でも師匠と絡めるのはうれしい…
鈴の宿　登府屋旅館の遠藤直人です。

師匠・藤村正宏先生のブログにチラッと登場しました。

ネーミングで価値を届ける　〜ネーミングをマーケティング的に考えてみる

せっかくなので、宿のネーミングについて。

宿のネーミングの由来

旅館なのになんで「とうふや」なのか？

宿の屋号が　「とうふや」。
どうしても「お豆腐やさん」を思い浮かべてしまうこの屋号。

旅館にはふさわしくないように思われますが、実はふつりあいな中に利他的な面をもつ味のある屋号なのです…。

小野川が温泉場としての形をとるようになったのは、米沢が上杉領となってからである。
直江城州公（直江兼続）が白布に鉄砲の鋳造所を置いたことにより、住民も次第に増え、往来も激しくなってきた。

そこで、大佐田（小野川の南）方面から農民が移り住み、宿屋を開いてそれを兼業とする者がでてきた。

その中に　平三郎　という者がいた。

当時小野川には、家の新築やいろいろな工事のため、多くの職人や人夫が入り込み、その人達の三度の副食物にも事欠く有様であった。
これを見た義侠心の旺盛な平三郎は、豆腐を作って分け与えることを思いたち、早速製造し、供給した。これが大好評を博し、みんなから大変喜ばれた。

以後、２代、３代と継続しているうちに、平三郎の宿屋を　「とうふや」「とうふや」と呼ぶようになり、いつからともなく屋号　となった。
その後、小野川の各旅館では夫々（それぞれ）内湯を掘るようになり、平三郎の内湯は頗（すこぶ）る良いとの評判を得、「とうふや」の名湯と云われて繁盛した。

しかし、子孫代々続けてきた旅館も明治４０年に没落してしまった。

翌４１年、先々代の　遠藤長之助夫妻　が旅館経営に大変革を加え、再びその営業を始めた。
宿自体は生まれかわったものの、屋号が食物の「豆腐」では、営業上何の意味もなさない。

もっと意味深長な名前がないものかと考えた長之助は、ときの米沢高等女学校教頭の富永周太氏にそのことを依頼した。

氏は快諾され、
「人名湯に浴して心身の健全を保ち、治世産業を完して、各自天府に登るの楽しみを得せしむ。」

という意味から　「登府屋」　と命名したらよかろうといわれた。

夫妻は大いに喜び、以来「登府屋」の文字を用いた屋号として、現在に至っている。

そんなわけなんです。

「鈴の宿」のワケは？

屋号に対して、サブタイトルのように使われている「鈴の宿」。

けっこうこちらで覚えてくださるお客様も多く、「鈴の屋さんですか？」というごっちゃになったお問合せも受けたりします。

鈴の宿については、私からは祖母にあたる大女将が、鈴を集め始めたのがキッカケです。
ですから、昭和になってからのお話です。

当初は、「鈴の宿ってどうかなー…。」というなんとなく変な印象があり、変えようかと真剣に思ったこともあります。

しかし、世がインターネット社会になって価値が見直されました。

「登府屋」は、変換しにくいのに対し、「鈴の宿」は一発で出ます。

そこで、「登府屋で検索」では見てもらいずらいと思い、すべての表記を「鈴の宿で検索」に統一。

こんなところで重宝するようになりました。

どんな価値が眠っているのかわからない。
ネーミングの価値は、しっかり考えておくといいですね。＾＾

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